亿 阳 策 划
YIYANG IDEA
24h直达营销顾问:18553104449

新媒体营销之抖音内容运营-从素人到百万博主的思考

发表时间:2019-05-09 11:20作者:亿阳策划

讲抖音内容运营的文章很多了,但是大部分都停留在几点:发布内容、标题要怎么写、推广要怎么配合的表面上,并没有深入本质的内容生产本质去进行讲解。根据实操经验来看,能否在内容平台获得流量,95%都是内容本身的素质决定的,因为内容最终还是要被用户消费,是消费品。只有5%来自于一些运营的技巧,是锦上添花的工作,花大量精力去研究这些东西属于彻底的本末倒置,专注讲这些内容的也都是属于垃圾知识。

8.png


以下是基于实操经验和一些资深内容生产专家交流总结的内容运营思考(机构的内容运营涉及很多合作推广手段不在探讨范围),主要有几个点:

1.   如何看待平台算法和规则

2.   内容有价值是一切的根本,垂直内容是未来的平台导流趋势

3.   有价值的内容需要一些娱乐形态的包装增强曝光率

4.   减少生产成本找到有效模式才现实的,坚持生产是爆发的必经之路

5.   网感是内容行业的第一生产力

如何看待平台算法和规则?为什么那么多内容运营的方法论都在讲类似发视频时候应该怎么维护数据的运营技巧,因为这个是最容易能够总结成为经验的知识,当然也并不是完全没用,那么应该如何看待这些针对一个具体平台的运营技巧,我们先理解一下这些技巧是如何来的。

这些技巧的来源分为两种,一种来自于长期以来用户在这个平台上沉淀的使用习惯带来的。诸如几点钟用户的高活跃带来的高曝光,抖音里面在热门视频里留下精彩评论可以给你带来流量,抖音里创造原声可以从其他跟拍作品带来流量等等。这些知识不难检索,带来的实际效果也比较弱,这里不做展开。需要重视和理解的是第二种来源,关于一个平台流量分配规则和算法的应对。做过平台的同学应该知道,平台为什么会有算法和规则,核心目的是为了把优质的内容筛选出来推荐给合适的用户。

而为了达成这个目的,算法和规则一定是不断在优化的,阶段性的算法中可能会有一些漏洞让你找到一些取巧的技巧,但是一定不会长久。想要持续的获得流量,你只能去符合平台的导向,当然有些平台也会有阶段性的导向想要扶持某一类的内容。寻找平台导向和调整内容符合平台导向以享受流量倾斜红利是唯一值得重点做的运营动作。所以,不要和平台对着干(钻规则漏洞),而是跟着平台导向走是正确的态度。而一个平台的导向是很容易观察得出的:跟拍平台近期推荐的话题会获得流量倾斜,使用平台最近大力推广的直播能力会有流量加成,任何帮助平台变现(内容平台无一例外最大的痛点都是变现,哪些动作是能够让平台从变现中分一杯羹的)的动作也都会有扶持。摸准这些不断变化的平台导向,在你的基础内容上合理去匹配(不要强行去硬凑没有意义)就可以真正拿到这些加成。最后一点,一个平台内的热门内容,一定会有人工的干预,不管是正向干预(加推)还是负向的干预(限流)。


9.png


所以不要认为一切都是机器和算法做主,只要做好数据就能有流量,你想要让自己热门内容成功获得流量,一定要考虑到这个内容最终还是会被一个真实的人去综合评价的。//内容有价值是一切的根本,垂直内容是未来的平台导流趋势//为什么总有很多人一夜爆红一个视频几千万播放但很快就凉掉再也没有粉丝关注,因为脱离了内容最核心的本质,内容要有价值。一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞,也会去传播,但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求:关注了你对他是有价值的(这个博主在稳定持久的产生对我有价值的内容,关注他未来会给我更多价值)。内容是一个消费品,用户交换这个消费品付出的是时间,传播动作甚至是金钱。所以做内容要抱着我是做一个消费品的理念开始着手,先思考清楚你的内容价值到底是什么,受众群体到底是谁,你的内容是否可连续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考无目的的进行内容探索,也许会踩中一个点遇到一次爆发,但是一定不可持久。价值有显性价值和隐性的价值,价值越明确,用户从点赞到关注的动力就越强。显性价值的典型案例是各种硬知识类的账号,教授化妆技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投资知识,用户在看到的当下就能够明确知道你能够带来的价值,就会有较强的关注动力。隐性价值是本身内容具有消遣的软性价值,用户在观看你的内容过程中可以放松和娱乐,一些搞笑的账号,音乐和短剧集的账号是典型案例,这类账号往往需要重复的曝光才能够让用户感知到隐形价值从而关注,关注动力会相对弱一些,不过娱乐类的账号更容易获取曝光可以依靠更大量的曝光点赞来博取同量级的关注。所以说代古拉K这个账号,不管大家再怎么说背后有机构的炒作成分,这个账号既然能成,能成为标杆,内容有价值的核心是没有脱离的。为什么那么多跳舞的小姐姐,代古拉K不是最好看的,不是最专业的,不是最早做的还是成为了标杆,背后的核心在于一个长相普通技巧比普通人好不了多少的小女生,跳一些简单易学会但看上去挺动感的舞蹈是大家真正关注的动力(当然一些男孩子是为了纯纯的微笑关注的比如说我)。做一个有价值的内容账号对任何人来说都不是一件难事,寻找一个你擅长和了解的领域,花一点时间研究透彻,并在持续生产内容的过程中不断完善自己的知识储备。现在的各种短视频平台提供给大家的机会就是你真的不需要太专业,有太多0基础的人可以被你去影响,况且很多知识领域就是摸棱两可的(穿搭知识到底什么是好看的),只要有自己的风格一定会有认同你的人逐步变成你的粉丝。真的不难,只是你们都被那些垃圾方法论误导了。

(部分内容来源于网络,本文仅供学习和参考,不用做商业途径,如有相关问题请联系本站,谢谢!)


0531-82821850

18553104449

亿阳使命:让营销更简单!
网站导航:
关于亿阳
山东亿阳营销策划有限公司,于2016年在济南成立,为中小企业提供专业化的新媒体营销解决方案,围绕企业营销难、销售难、业绩差、推广成本高等核心问题,亿阳在业内首推“策划+执行”的模式,解决了业内营销方案落地难的壁垒。借助互联网和新媒体的发展浪潮,帮助企业从搜索引擎、信息流、新媒体等多渠道引流获客,从软件、运营、推广三个阶段加以落地执行。
亿阳观点
亿阳服务