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制胜新媒体营销,要抓住新媒体的“新”之所在——互动

发表时间:2019-04-19 09:55作者:亿阳策划

都说新媒体平台内容为王,具有传播性的优秀内容往往能自带流量,在一核双微多平台的新媒体营销矩阵中不断裂变传播,低成本实现有效的品牌推广,从而达成高转化。

但技术更迭使得新媒体平台上的新玩法层出不穷,平铺直叙的写法、中规中矩的内容已经难以吸引粉丝的眼球,要抓住新媒体的“新”之所在,除工具之外,还有表达方法之新。会抖机灵、搞事情也是新媒体营销的必备技能,总结成一个词,那就是——互动。

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那么有趣有料的内容互动需要具备哪些特质、经典的新媒体营销内容都是怎样炼成的?

一、设置内容的参与性

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新媒体平台上的内容,创作者与粉丝早已不同于传统媒体的单向传达与被动接受关系,粉丝可以根据自己的感受对内容表达观点、留评反馈,加之如今获取信息的渠道与平台数不胜数,因此参与感往往才是吸引的粉丝关键。

借助内容与生大家活关联的场景、情感上的深度共鸣设置可参与的环节,营造有来有往的讨论、互动氛围,内容就像树上掉下的苹果跳出在用户眼前,成功引起TA的关注。同时会在潜意识中传达“你引起我的注意了、你是特别的那一个”这样的信息,粉丝因被肯定而对品牌产生认同,这也正是许多品牌开始热衷“讲故事”的原因。

二、设置内容的话题性

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而内容如何才能引发甚至引爆留言?有参与感的同时必然要有话题性,使粉丝可以在阅读后展开讨论或内容延伸。想想自媒体女王咪蒙那时长引人争议的毒鸡汤,想想微博上时不时上一波热搜的“南北大战”,无不饱含话题性。

追热点的一大精髓也是在此,如果不能抢占热点信息的最前端,那么借助热点延伸话题也是个鸡汁的选择。找准角度发掘有话题有趣味、能充分引发粉丝共鸣的点,流量当然可期。

三、评论互动、引导转发

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网络一线牵,在评论区营造活跃的氛围有助于吸引更多潜水的人“冒泡”,路过的人留评、关注。比如新华社公众号曾发表过一篇文章《刚刚沙特王储被废了》,有粉丝评论“总共九个字你们还用了三个编辑?”对此“官方”回应:“那怎么着,一个负责刚刚,一个负责沙特王储,另一个负责被废了。”这个神回复就成功在社交媒体上引发一波刷屏,成功圈粉。

同时,评论区还有一个妙用需切记。大家都知道平台是不允许在文章中诱导分享转发的,但是评论区可以啊!通过置顶评论进行引导转发、引导关注、关键词提示,涨粉引流美滋滋。

总之,面向移动互联网的营销,很多时候需要我们“机智的追热点、巧妙的带节奏”。



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