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好故事成就好品牌,而好故事有公式

发表时间:2019-03-16 16:11作者:亿阳策划

创业者想要让产品一炮打响,很多时候必须要为产品讲一个好故事!甚至有时候,一个好故事可以成就一个品牌。站在营销策划的角度,何谓好故事?我觉得,就是目标用户乐于谈论和传播的故事。


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那么有没有一个公式可以让这个故事容易讲,并且效果好呢?

有!


不符合常规+曲折的情节+激发情绪!

我们分解来看:

什么是不符合常规?青蛙变王子是不符合常规,王子爱上灰姑娘是不符合常规。

再看看这俩例子,青蛙变成王子的过程是曲折的,灰姑娘见到王子也是曲折的。


同样的道理,两个故事也是容易激发人们情绪的:比如对美好爱情的向往,对打破门当户对这种传统观念的渴望等。

所以,这两个故事被久久传颂。


可以看到,不合常规是故事的骨架,而曲折的过程是故事的身体结构,最后激发情绪则是讲故事人的目的。因为激发了大家的情绪,就会引起他们的转发、传播。而情绪可以是多样的,快乐、有趣、搞笑、励志、温暖,甚至是愤怒。

当然,品牌在讲故事的时候,正能量、有趣、有态度有自我,更容易“火”!


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