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“四步文案法”,让新手也可以写出优秀文案!

发表时间:2019-03-16 16:07作者:亿阳策划

内容营销当道,文案的重要性无需多言了。一篇好的文案甚至抵得上一个销售团队的力量。好文案是否天马行空的堆砌呢?是否一定要斐然的文采呢?其实不然。


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今天教大家四个步骤,即使你是文案方面的小白,也可以轻松上手,快速搞定!


第一步,明确目的

听起来很容易,但是很多人在实际工作中都忽略了。如果连为什么要写、写给谁看这件事都没有想清楚就下笔了,那么你想想看,一篇不知道要打谁的文章能有力量吗?怎么会抵得上一直销售团队呢?所以,在开始一篇文章之前明确:这篇文章的写作目的是?目标读者是?要解决的问题是?


第二步,确定文章结构

好身材才可以吸引人对不对?文章也是一样。什么样的文章身材是大众普遍喜爱的S型?其实非常简单,就是我们在学生期间就熟悉的“总-分-总”!为什么?因为这里我们讨论的主要是发布在线上各平台的营销文案,而用户在线上的时间却是既大块又琐碎的,他们的注意力极为有限。“总-分-总”是最容易get文章信息、获取要点的架构方式。另外,补充一个小技巧,那就是在“分”的部分,给每一个小段落起一个概括性的小标题。当然,如果能够做到字数整齐工整,是更好了。不仅便于读者阅读,更在美观度上加分。站在用户角度去思考问题,而不是单纯钻进文学世界去。这一点,是文学创作与营销文案的差别。


第三步,取标题

文案的打开率,可以说90%以上取决于你的标题。关于标题的公式有成百上千,可以给大家介绍一种工作方法。就是首先要建立自己的标题库并进行分类(比如数字型、疑问型、反问型、对比型等等),日常不断将各种类型的标题添加到库中。在文章完成之后,要给每个文章起不同类别的标题(我们的做法是至少5个),然后进行比较投票(或其它方式)选择一个最好的。这种方法可以避免文案人员在起题目环节陷入思维的局限,同时在标题库不断充沛的情况下,可以提高效率。


第四步,打造亮点

以上三步完成了一篇文章的基本内容,但是容易出现用户记忆点不深的状况。所以需要给文章打造一个亮点,加强用户的记忆。可以是结合热点,也可以是或幽默或有深度的辞藻运用能力,将这个“亮点”体现在你的标题和内容中,一定会比你平铺直叙一个同样的内容更具记忆点。

以上四步,反复练习,文案小白也可以快速成为内容营销的大师!




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