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用户的注意力只有8秒,我们该如何布局一篇新媒体文章的结构?

发表时间:2019-03-16 16:05作者:营销策划

涮毛肚的最佳时间是8秒,此时涮出来的脆度和口感都是最佳;

男女之间是否看对眼,是否喜欢对方,只需要8秒时间就可以确定;

用户访问网站,如果等待网页打开的时间超过8秒,70%的用户放弃等待;

用户在看到一篇文章,在8秒的时间里就会决定出是继续看下去还是关掉它!

用户注意力

已经成为稀缺资源!

毕竟用户每天可以接触到的信息太多太多了!

同时用户也逐渐练就一种技能:可以在越来越短的时间内迅速判断出自己是否要把文章读下去、把这个短视频看下去。

他们几乎扫一眼就知道内容对自己来讲是否有趣了。

如何在用户分配给我们的这短短8秒时间内,吸引他们的兴趣、博得他们的好感呢?

我总结了几点,每一点都经历了实战的考验,都有实打实的数据支撑,分享给大家,愿我们在营销提升之路上并肩前行!

注意,以下不是步骤,而是每一点可单独拿出来使用~


一、开门见山:

在文章开头部分呈现关键信息!

比如首要的人物地点事件过程等,其次就是内容的细节补充,最后则是一些背景类的陈述。这种结构比较像是一个倒立的三角形,适用于自己的内容有犀利的观点、或者实实在在的干货。也适用于新闻及内容叙述类文章。中国人讲话喜欢铺垫,但是如今写文章如果沿用这种套路的话,即使你的内容有金镶玉,但是藏得太深读者往往看不到!


二、题目暗藏玄机:

《最后一张图终于让我明白谢霆锋为什么选择王菲而不是张柏芝了!》

如今,大部分新媒体平台评判一篇内容质量时经常用到一个关键数据就是内容读完率,这个数据高的话,你的内容就会继而被更大范围人群地去投放推荐。于是,为了提升内容的读完率,创作者们想方设法让读者看到最后!除了在题目上下功夫,还可以在内容中,从一开始就不断给用户提示:后面内容更精彩、看到最后有彩蛋、答案最后面揭晓,或者,文末有福利等等。


三、题目吸睛!

内容大爆炸的今天,一个残酷的现实就是:用户有时候只是扫一眼你的题目,就决定了要不要打开。很多内容工作者披星戴月辛苦撰稿、排版编辑然后发布出来的文章,到了用户那里,只停留了一秒钟,就被永远搁置在小红点的背后了。题目的重要性不言而喻!

能够吸引用户打开的题目不一定是好题目,但无法吸引用户的题目一定不是好题目!

以下几点可以帮助大家,首先成为一个比较吸引用户的题目:

1. 用户数据说话:

《快速增加公众号粉丝的方法大全》VS. 《3天时间,公众号增粉2000人!》

2. 全露,不如若隐若现:

你的观点不用再题目中全部说出来,否则用户根本不需要打开文章阅读啦!

3. @你的目标群体:

《鹿晗的老婆粉们,带你认识一个不一样的鹿晗!》

4. 制造悬念或者鲜明对比:

《孕妇到底能不能吃冰激凌?》《这个孕妇化妆、穿高跟鞋、健身,一样都没落下!》

5. 利用名人效应:

《创业,记住这5点!》VS. 《马云说,创业者必须牢记这5点!》

6. 人人有个逆袭梦!

《17天搞定GRE单词》一直畅销,就是这个原因。你的文章也可以是《攻略丨一篇文章帮你搞定高富帅!》


四、善用图像:

相比纯文字,人们更喜欢图片、视频这种更具有视觉冲击力的内容。

67%的用户认为,有感染力的图片比纯文字的介绍和评论更关键有用;

搜索结果中,用户更倾向于点击带有图片的内容;

新闻稿件中出现现场图片,浏览量提升14%,用户停留时间也有所延长。

所以,文章分享图、文章里面,都尽量添加上清晰、切题、高像素的图片。尤其是分享图,在新媒体当道的今天,没有它,我认为你的文章根本就是不完整的。


五、语言清晰简明,拒绝晦涩!

文字工作者有个通病,就是喜欢咬文嚼字,甚至有时候为了找到一个精准表达自己观点的词语,会琢磨半天。当然这是一种专业的态度,值得表扬。但是当我们带着营销的目的去做内容时,我提醒大家,首先要让用户简单直接的get到你的核心!这要比你大篇幅的抒情和研究华丽辞藻与文采重要的多。还是那句话,用户的注意力非常稀缺。绝大部分用户,浏览内容时只想快速吸收到自己需要的东西,而不太想动脑子!


六、篇幅不宜过长:

亲爱的,一篇文章而已,你洋洋洒洒几千甚至上万字,用户哪有功夫和耐心看完?你当写论文呢?

鉴于这一点,本篇内容也走到尾部了。




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