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营销策划分享丨企业新媒体营销的五大发展趋势

发表时间:2019-07-06 09:18作者:亿阳策划

如今,每个人的注意力已经从电视杂志等渠道,转移到了手机移动端,注意力在哪里,价值就在哪里。自然而然的,新媒体就成为了现代资讯与品牌营销的核心区域。

新媒体时代人人都可以发声,人人都可能成为网红,但是人人不是所有人。新媒体营销的成绩,还是一场弱肉强食的游戏,强大者总能够找到更有效的策略,并通过观察趋势,来不断优化自我运营的成果;但是对于众多企业而言,新媒体的运营其实还停留在低水平重复上。“你可以说话,但是没人听得见”,这恐怕是很多企业新媒体营销的尴尬结果。


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那么企业进行新媒体营销,有那几个大的趋势呢?济南营销策划公司-亿阳策划带你了解一下!

1 从两微一端到全媒体分发

这些年新媒体的环境已经发生了深刻的变化,其中一个重要的方面,就是新媒体传播平台,已经从过去的微信微博以及APP领域,发展到了更加广泛的层面上。同时伴随着移动互联网的不断发展和完善,也有更多的形式和品牌参与其中,比如网络电台、网络直播、网络短视频等,他们的出现,进一步丰富了新媒体的表现形式,同时也给内容传播增加了新平台。这样的趋势也证明,内容已经越来越成为真正具有独立营销价值的部分,平台正在从原来比较局限的环境中实现解脱,这是内容创业者的机会,也是内容营销更大的发展机会。因此现在企业新媒体营销,最显著的一个变化是,你所做的内容,要传播的平台会更加的多元化。这也就意味着,你的内容将会在不同的平台上,根据不同的用户偏好,需要进行有效的定制化。

2 从图文语音升级为全面交互

在传统媒体刚刚转进到新媒体时,信息所表达的方式,主要还是图片和文字,评价新媒体营销质量的,还是要看软文的策划撰写水平。后来微信公众号提供了语音功能,以罗辑思维为代表的一大批微信公众号,开始使用语音,对用户进行信息传递。在这个阶段,诞生了第一批优秀的微信和微博大号,也成为段子手和文案们驰骋的战场。但新媒体所处的移动互联网领域,以及智能终端,进行着快速的发展,功能和生态越来越完善,人们对于碎片化信息的获取与需求也越来越多元化。在这样的契机下,网络电台短视频,互联网直播等一系列创新的内容样式,纷纷出现,并开始逐渐取代图文传播的样式,成为下一代新媒体传播的主要内容。此外,传统媒体也在进行升级,通过与互联网的紧密协作,实现着自身的转型发展。比如众多的电视台,已经开始引入智能互动环节,通过手机与电视之间的互动,并充分发挥内容创作方面的优势,实现了与用户之间更好的互动效果。原来我们总在唱衰传统媒体,但到了今天,我们发现很多传统媒体在使用了新媒体后,其影响力迅速超越了那些缺乏创意能力,缺少优秀内容的新媒体平台,赢得了更大的优势。

3 从单向传播升级为多元整合

刚开始的新媒体和传统媒体,都是由企业主或者是信息制造者,主动制造出来内容,然后单向的传播给受众实现传播价值的达成。但是到了现在,用户对于信息的二次解读和传播,以及对传播事件的影响力越来越大,甚至在部分新媒体平台上成为主流的文化现象。企业的新媒体营销,从原来只是通过自己或者是广告公司去制造内容,变成了要进行更多的策略性营销工作实施。各种跨界的品牌联合营销、品牌植入、知识分享、互动营销、游戏营销等,空前加大了用户和品牌之间互动的频率,让用户更多地参与到了品牌互动,与企业主,一起实现了品牌的建设。

4 从做广告到讲故事、做社交货币

如果现在的你还将新媒体平台,仅仅是作为自己单向性品牌广告输出的主要阵地,那你就大错特错了。新媒体的重要特征,就是实现对用户自由度的空前解放,他们对于内容与形式的爱好,更加个性化、碎片化。同时内容传播也不再是通过内容一次性的大范围覆盖,而是通过人们的转发、分享逻辑实现。要让用户乐于转发和分享你的内容,就意味着你的内容必须是能够为用户带来价值的,可能是娱乐价值、知识学习价值、个人调性与品味的炫耀价值、对新热点资讯的关注价值,或者是对自己在事业发展上的巨大启发等。这也就是我们这两年一直讨论的社交货币。而品牌内容的故事化表达,也成为目前新媒体传播的主流认识,因为在这个内容资讯如此爆炸的时代,实现新媒体价值的传播,激发用户的兴趣,故事无疑是最好的方法。

5 从“与我有关”到“与我们有关”

新媒体时代的品牌营销构建,强调的是与用户关系的达成,而不是仅仅将我喜欢的和具有的内容告诉你。与我相关的内容,不一定是用户想得到的内容,而一味的迁就用户的口味设计内容,就会导致与品牌的调性发生偏离,不能够实现品牌传播的诉求。因此最好的方法就是,深入发掘出来企业品牌与用户价值实现的共性内容,与用户站在一起,共谋品牌价值的达成。品牌的受众有很多,行业、媒体、资本、社会公众、消费者等,都是品牌传达的受众。站在这样一个立场上,就需要你在自己的品牌价值和故事中,发现他们所关注和关心的部分。这样的过程,实现了用户所需内容传递的同时,包含了企业品牌的重要内容,实现了“与我们有关”的目的。


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