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新媒体运营总监经验分享丨学会这九点让你少走五年弯路!

发表时间:2019-06-27 10:09作者:亿阳策划

本文为大家梳理出新媒体运营人才必备的种技能,帮助你在新媒体运营工作中脱颖而出、弯道超车!


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第一,内容策划

内容策划是新媒体运营的基本手段,内容占据了新媒体运营人的大半时间。

不论是传统媒体,还是新媒体,优质内容为王,是永恒不变的真理,持续、稳定的内容策划和输出能力都是做新媒体营销最重要的,也是首要的技能之一。

单拿微博微信来说,每天要更新,不论是原创,还是加工,首先你得有一个素材库,才有源源不断的灵感和内容来源。有了内容,对内容的把控和包装也很关键。把控即对公众号的定位、调性、受众有充分理解,做出方向准确和高质量的内容产品,而包装,则是有效的标题党,网络有大量如何做标题党,如何写出十万+阅读量的文章。

做内容,离不开借势热点。借热点,的确可以博得眼球,快速增粉。包括我自己,和大部分运营人员一样,突然爆出个社会热点新闻,得第一时间,随时随地拿起电脑工作,就跟打仗一样,热点也就这么几天,不做,没啥,做了,肯定有好处。

第二,营销软文

新媒体也是媒体,是发声的渠道,无论是企业品牌,还是个人自媒体,你都可以发出属于自己的声音。光有内容素材库,会抓热点是不够的,慢慢的,你会发现稳定的内容输出作用有限,它只能维系目前已有的用户群体。要想快速增粉,吸引眼球,实现流量转化,必须另辟蹊径,学会写高水平的营销软文。

如何才能写好软文,这里有四点经验:

l 足够勾引人的标题设计,让人一看就想打开

l 有个性有情绪的文笔,能引发和影响人的情绪;

l 符合营销心理学的逻辑架构,让人一看就想看完,并采取行动;

l 有技巧的发布渠道。

第三,良好审美

关于排版,配图,这是任何新媒体人都绕不开的话题,相当于一个人的颜值。这是个看脸的时代,颜值高能加分,赏心悦目的排版和配图,能提升形象,促进转化。

关于审美的提升,建议大量去见识美好的东西,去看画展,参加时装秀,看大师的作品,逛国际品牌。只有真正见识了更多美好的东西,才能知道什么是美。

第四,渠道发布

好的内容写出来,只是完成了1,而渠道拓展,就是让文章最大限度的曝光和转化,它就是1后面的零。有大师说,做网络营销就是写写写,发发发,发比写更重要,互动比发更重要,我赞同。这和做新媒体营销是一样的,好的内容,要想有爆发式用户增长,必须大量发布,曝光,利用一切可以穷尽的渠道。公众号的打开率已经不到百分之五,站内的朋友圈、微信群是直接打开渠道,互推,也是行之有效的方法,特别是要和产业上下游的大号合作。

其次,站外的平台,尤为重要,能最大限度的增加曝光,找到目标用户。

第五,数据分析。

数据指平均条数、头条阅读数、次条阅读数、平均点赞数、次条点赞数等的平均权重的WCI指数。公众号平台后台本身提供阅读数、转发分享数、新增粉丝数、净增粉数,这些数据目前都可自己算或用第三方平台导出。数据背后的用户,才是关键。数据分析能反应一个运营人员对于整体性的把控,如果只看表明数据,意义不大,它的主要目的是能帮助我们及时调整营销策略和具体战略,以目标为导向的行为,才是负责人的行为。

第六,活动策划

活动策划,分为线上和线下。在新媒体营销中,关于线上活动,大部分人理解为h5的制作,发发优惠券和礼品,线下活动,则是地推。这个理解有点窄。我们做活动策划,是从产品定位、用户画像开始的,目的是做出有记忆亮点的”爆款“,寻找产品和用户的结合点,让两方链接,提升各项运营指标。如果策划活动只是简单的发优惠券、抽奖、送礼品,吸引来的只有贪便宜的伸手党,对于粉丝活跃和留存没有意义。

,视频音频制作

视频有多火,看papi酱和“一条”就可以了,着实让新媒体行业震惊与眼红。我一直坚信,视频内容创业,机会还有很多,视频能传达的信息比图文丰富得多。

关于视频制作软件,有很多选择,例如Adobe PremiereAfter EffectSony Vegas,这些都是比较专业的非编软件,大众化一点的傻瓜软件就是会声会影了。

音频最闻名的则是罗胖每天早晨60秒,我也研究过很多音频节目,声音比文字更能传达情绪,影响力不容小觑。音频平台推荐喜马拉雅和荔枝FM,简单操作,易上手,你只需要策划好主题,坚持录制,不断精进。新媒体运营人员具备视频策划剪辑和音频处理能力,再加上好的图文内容,那就是如虎添翼!

,媒介整合

在企业市场部,一般都会有媒介专员这个岗位,在新媒体,“媒介”这个岗位的职责主要是:

1、寻找合适的大号、协调维护,建立长期稳定的合作关系,即时把握动向,

2、购买媒介、内容投放、效果监测、转化跟踪,独立完成媒体计划,

3、完成投放的总结分析计划,更重要的是有一定的资源整合和复盘能力。

投放新媒体大号,业内潜规则众多,刷数据是其中最主要的一种,粉丝量、阅读量,其实都可以刷出来,淘宝衍生了这样的一个产业链,数据可以刷,转化却无法造假。

:价值塑造与变现

价值塑造与变现,是一门技术活。

新媒体内容本身就是“产品”。脱离产品做新媒体等于零,所以首要的还是理解产品,熟悉产品的历史、每一个功能、理解用户使用产品的场景、产品能解决的用户痛点,快速解决用户提出的问题,价值塑造的一切都建立对产品的理解之上。

有粉丝了,变现不难。以自媒体为例,变现方式还是很多,微信自身对于流量主的广告费、来自客户的广告软文、和电商结合的卖产品,类似微商的招代理,做培训等等。

对于企业新媒体来说,最重要的除了直接的流量转化为销量,还有潜在客户的营销与服务。

对于价值塑造和变现,我们不是在卖产品和服务,而是这些产品和服务给客户带来的好处和感觉,把价值塑造好了,变现自然就完成了。

这些都只是“术“,也许等我们真正踏踏实实做了几年,才能领悟到新媒体运营的道与精髓,新媒体运营,运营就是人性!


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