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新媒体策划公司分享丨微博运营的十个实用技巧!

发表时间:2019-06-04 10:19作者:亿阳策划

新媒体营销,近年来大受追捧,成为很多企业商家的营销方式新选项。确实,如今的消费者绝大部分闲暇时间都收捧着手机泡在网上,浏览着微信公众号里的文章,刷着热门微博,关注着自己喜欢的明星动态,没事再刷几条抖音……既然我们的目标消费群体都活跃在这些新媒体平台上面,那么商家的营销自然就不会放过这些领域了。其中,新浪微博是一块重要阵地,在新媒体营销平台中占据重要的位置。我们作为一家专业营销策划公司,对微博营销也进行重点研究,今天就为大家总结了10个简单、实用的技巧。


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1、关于微博命名


微博取昵称与其它平台不太一样,拿公众号来说,很多KOL因为要打造个人IP,所以喜欢直接使用真名。

回到微博上面,基本上除了企业账号会使用十分正经的命名以外,其余大部分账号都会使用个性化的昵称,通俗易懂,方便好记。许多名人明星也是爱用个性化名称,如“努力努力再努力”的张艺兴,如今网友已经很自然会把努力和他联系在一起。


2、关于加V认证


关于加V这件事,请第一时间能做的时候马上做,不要拖。企业账号申请蓝V,个人账号申请黄V,通过三种方式——兴趣认证、自媒体认证和身份认证。

为什么要这么急?

①防止被别人冒充,顶着你的名号,影响你的名声。

②加V认证可以增加你账号的权威性,公信力。

③如果是自媒体认证类型,平台还会有相关政策帮你引流和给精准粉丝做推荐,比不加V的好处多多了。


3、关于字数140


这里敲个重点:能不麻烦粉丝的地方,尽量不要去麻烦。特别是“展开全文”这四个字,影响转化率就是分分钟的事。现在微博已经不限字数了,不过超了140字以后的内容会被隐藏。所以在发博的时候,控制在140字以内是最好的,粉丝的阅读体验是最佳的。

另外,关于发文频率,请保持每日至少一条。很多运营人员没意识到这点,但其实粉丝会去关注的,他们能够看到“这个微博有恒心和持续为粉丝服务的态度和习惯”。

粉丝不一定去看具体内容,但是会形成一种默契和习惯,如果有一天突然断更,粉丝的体验感就会大大降低。


4、关于展现形式


请记住这个链条:短视频>图片>文字。

微博发文有一条不成文规定:每条微博,至少要配图一张;而发出去的图,未必要有文字说明。

在短视频发展起来以前,图片是让用户快速阅读并产生联想和记忆的最快方式。图片越精彩,标题越吸引的微博,越容易引起粉丝的关注和深入阅读。同时如果能做的话,制作精美的九宫格图阵也是蛮吸引人眼球的。


5、关于发布时间


有关机构之前做过一次企业微博发布时间规律的研究,研究发现:周一至周五工作日期间,下午时段2-4点之间企业微博发布数很高,但是粉丝互动性低。

此时由于粉丝正忙于工作,根本没时间刷微博。晚上下班时间6-11点期间,粉丝活跃了,但是企业微博发布数却大幅下降。

因此,最佳的发布时间应该是:

周三、周四的晚上6-11点;周六、周日的下午1-2点和晚上5-8点。其实也不难想明白:把你自己代入微博用户的身份,你一般什么时间段有空,其他粉丝也就同样是那个时间段有空。


6、关于热门话题


尽量要跟随热点打造一个热门话题,热门话题可以让你哪怕是无转发、无评论,也可以被粉丝用户看到。而即便是创造不出一个好话题,也可以考虑去当一个话题主持人,效果差不多。热门话题往往聚集的都是对本话题忠诚度极高的粉丝,转化效率高且粉丝粘性强。

当你想寻找自己的目标粉丝,却又不知道他们在什么地方的时候,搜索微博的热门话题,准没错!


7、关于矩阵


微博运营也算是新媒体运营的一种,而做新媒体运营的,通常来说都是需要搭建矩阵的。微博的运营矩阵一般是以下策略:核心微博账号→微博其他账号协助运营(至少三个)→其他自媒体平台核心账号协助运营(至少一个)。


8、关于广告


不少微博账号运营到中后期,会选择通过接广告来实现流量变现。比如直接宣传产品、软文广告、活动推广等等,虽然说变现效率极强,但是说实话,每一次发广告,都将会产生比较严重的掉粉行为。想要做到完美的广告变现,你需要做到以下几点:

每一次广告的发布,都需要几十条的无广告、高价值的内容来进行弥补;

按照自己账号的基调和特色,撰写广告文案,尽量不要骚扰到粉丝;

给予广告更高的价值,让粉丝阅读以后并不觉得这个是广告,而是一种获取更高价值的内容。


9、关于KPI


一般企业微博运营,都会涉及到KPI的。经常写入KPI的无非是粉丝数和阅读量,然而,切不能在涨粉上设置过高的KPI!很多领导都希望看到涨粉数量不停的提升,感觉拥有了全世界,然而比起涨粉,掉粉才是最关键的。

导致掉粉的原因,无非就是内容质量不高没有价值,账号定位混乱,没有人格属性等等。但是可以肯定的是,掉出去的粉,在此之前一定是你的活跃粉丝之一,因为活跃、关注你,所以才会因为你做的不好而失望离开。

因此KPI考核的时候,要更加注重粉丝的活跃度,而不是粉丝的数量。


10、关于粉丝


备受国内互联网人追捧的凯文· 凯利老爷子有个一千个铁杆粉丝理论——”创作者,如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者或者作者,只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。"

铁杆粉丝是指,无论你创造出什么作品,他都愿意付费购买。他们愿意驱车30公里来听你的讲座,他们愿意在社交网络上关注你发的每一条消息,他们迫不及待地等着你的下一部作品。

想要获得1000名铁杆粉丝,那么至少你需要100W以上的粉丝体量才可以做到,因为从茫茫人海中寻找到一个知己真的好难好难。凯文·凯利老爷子这句话虽然有些鸡汤的味道,但是也给予了运营着一个很明确的思路。

何为铁杆粉丝,不仅仅是老爷子定义的那样,对于互联网运营来说,真正的铁杆粉丝,不仅仅是欣赏、赞同你的内容和思维,更应该是一个具备强大集聚财富能力的个体,换句话说就是KOL级别的人物。

倘若运营微博的时候可以连接到多个KOL,那么想实现任何目标,都是轻而易举的。


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