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新媒体策划公司案例分享丨微博营销助力品牌推广案例集锦

发表时间:2019-06-03 14:26作者:亿阳策划

新媒体营销,近年来大受追捧,成为很多企业商家的营销方式新选项。确实,如今的消费者绝大部分闲暇时间都收捧着手机泡在网上,浏览着微信公众号里的文章,刷着热门微博,关注着自己喜欢的明星动态,没事再刷几条抖音……既然我们的目标消费群体都活跃在这些新媒体平台上面,那么商家的营销自然就不会放过这些领域了。其中,新浪微博是一块重要阵地,在新媒体营销平台中占据重要的位置。我们作为一家专业营销策划公司,对微博营销也进行重点研究,为大家总结了借助微博营销进行品牌推广的案例集锦,供大家参考和学习,感受一下企业在进行新媒体营销时,关于新浪微博营销该如何下手!

一、王思聪转发抽奖

2018113日,LPL英雄联盟S8全球总决赛,ig代表中国队首次夺得冠军,ig 的金主爸爸王思聪借势安排了一次微博抽奖。仅仅2个小时的时间,微博转发量直逼1000万,于是仅用113万元创下微博社会化营销的新纪录。伴随活动,王思聪相关话题持续霸屏热搜话题榜两天之久通过这次的抽奖活动我们可以看到微博的事件营销潜力。最简单粗暴的营销方式——抽奖发钱,引爆了这场热烈的狂欢,再加上明星KOL的及时跟进,让热度持续高涨明星粉丝抢钱也上了热门

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另外,王思聪比赛期间吃热狗的照片也成为了热图引发很多百万粉丝大号转发明星KOL以及粉丝的恶搞。

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还有来蹭热点的支付宝表示中奖打钱还是用支付宝……

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二、支付宝打造超级锦鲤

支付宝此前打造锦鲤的活动也尤为成功。提到锦鲤,我们只会想到“转发这条神奇的锦鲤立马就能走好运”之类的消息。还有人会在底下还愿:“啊,真的出门捡到了钱!”“是真的!前女友来找我了!”这类带着迷信色彩和心理安慰式的营销……支付宝集全球品牌的超大奖励独宠一人,打造了中国锦鲤@信小呆,这个在两百多万转发中脱颖而出的幸运儿。

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从此信小呆成为锦鲤本鲤,想要转运脱非入欧的都该@信小呆了,众多KOL为蹭热点吸欧气在其中推波助澜,如今信小呆已经妥妥地成为坐拥百万粉的微博大号了。

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三、WIS护肤产品微微博营销案例

WIS(微希)是一个土生土长的草根品牌,成立于2010年,定位是““为年轻而生, 以拯救年轻肌肤为己任目前已经是国内最热销护肤品牌之一。在微博上,有一家化妆品牌让人印象深刻,它就是WIS明明你没关注它,但微博里总有它的广告。借助微博平台营销,这个新晋品牌目前已有350万粉丝,两年内杀入淘宝化妆品行业前20,这是怎么做到的呢?首先,WIS关注趋势找准定位,WIS的定位是一个专注于解决年轻人受损肌肤问题的品牌,即年轻+修复肌肤。 其次,将互联网利用到极致,黎文祥认识到:微博是一个适合品牌曝光、适合品牌得到认知、适合品牌成长的平台。大数据挖掘,微博推出粉丝通,微博推出粉丝通,这是一款基于数据精准投放的商业产品。于是,WIS成为了粉丝通推出后的第一批用户,2013年每天在粉丝通上投入1-3万元,带来的是日增兴趣关注的粉丝超过2000,而平均不到15元的粉丝获取成本更适合成长期的WIS。最后,利用名人效应,以点带面,随着新媒体的发展,明星对于粉丝资源的调动一定更具灵活性。在520日的希粉节上,“5折起活动主要针对WIS祛印净化凝胶,折后68元的价格也是历史最低价格,这是他们主推的一款明星单品。这样一款明星产品的推广,WIS同样选择了微博上的“明星效应,很多明星比如李湘、韩庚、快乐家族等都在微博上对此产品进行了推荐。

四、杜蕾斯的微博活动营销案例

杜蕾斯大家都不陌生每次微博营销案例,这个是少不了小杜杜。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。当然,让广大订阅者所熟知的还是那免费的福利,20121211日,杜蕾斯微信推送了这样一条消息:“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿,每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前,还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友,请回复‘我要福利’,杜杜将会继续选出十位幸运儿,敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声,假如世界末日没有到来,在临近圣诞和新年的时候,还会有更多的礼物等你来拿哦。”活动一出,短短两个小时,杜杜就收到几万条“我要福利”,10盒套装换来几万粉丝,这样的活动效果可谓棒棒的了。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致,毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

五、“山争哥哥C位出道

自节目《偶像练习生》、《创造101》以来,“偶像养成”类选秀节目大火,并衍生出了“pick一下”“C位出道”这样的2018年度热词,为内容营销和借势营销提供了更大的舞台。当著名演员徐峥被曝“超话只有20个粉丝”时粉丝们炸了。居然有人想看徐峥的粉丝用流量明星的方式来追星?好,那就成全你们。于是在超话中,粉丝形象地将徐峥称为山争哥哥…

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用流量小鲜肉的打call方式称他为崽崽奶峥峥三岁哥哥小奶狗……

“真是我的奶峥,又嫩回05年了,岁月不杀秃头宝,妈妈爱你”

救救孩子吧,人间不值得但山争哥哥值得。

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这一波实名pick山争哥哥C位出道的借势营销直接让徐峥的超话阅读破七亿。

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连带着后来《我不是药神》的微博话题营销#山争哥哥C位出道#也取得了很大的成功,堪称借势营销教科书级别的案例。事实证明我们永远也想象不到明星KOL引起的UGC能够产生多大的能量。

六、微博精准营销:明星粉丝精准触达传播品牌

将胡歌打造为“东航机长,制造明星跨界话题进行传播,粉丝通精准触达粉丝,充分利用明星影响力,调动粉丝积极性参与话题讨论。采用九宫格博文,放出胡歌机长制服照,制造话题性,引导用户自发传播讨论。单条获得转发量1万多次,评论量达1320多条。

因此,我们可以得出结论:用好产品留住粉丝,用好内容吸引粉丝,用好渠道得到更多粉丝。

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以上这些微博营销案例不论是进行品牌传播还是做营销转化,效果的非常不错,很值得企业学习,通过把握微博营销——这一重要的新媒体营销方式的方法,结合自身实际情况,制定营销策略,开展系统有效的新媒体营销。而对于没有相关经验的企业来说,则可以选择专业的营销策划公司为自己服务,效果会更好!

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